Secara umum, tujuan sistem pemasaran adalah sebagai berikut:
- Maksimalkan tingkat konsumsi
- Maksimalkan tingkat kepuasan konsumsi (utilitas)
- Maksimalkan variasi pilihan
- Maksimalkan kualitas hidup, kualitas produk, jumlah produk, ketersediaan produk, harga produk, serta menjaga keseimbangan lingkungan.
